DISQUS

Yoann · 1 year ago

En tant qu'entrepreneur, le choix du nom de son produit ou de sa start up c'est comme choisir le nom de son enfant. Il faut avoir l'éclair, la petite étincelle qui fait la différence. C'est un choix de raison mais aussi de coeur.
Personnellement, j'étais pas fan de Sarenza ;-) mais le raisonnable l'a emporté.

julien51 · 1 year ago

Je n'ai pas encore la chance d'etre Papa... alors je ne comparerai pas, mais il est vrai qu'il est dur de trouver un nom qui reponde a toutes les exigences!

Comment aviez-vous trouve Sarenza? Par une agence si mes souvenirs sont bons... quel avait ete le process a cette epoque?

Yoann · 1 year ago

Pour Sarenza, nous avons passé 6 mois à trouvé le nom. Nous nous en sommes occupé nous même dans un premiers temps, fait des séances de brain storm entre associés, puis avec des groupes d'amis en essayant de mixer les différents profils de clients que l'on pouvait visés (arrosé de bon champagne ;-) mais rien de véritablement concret n'en est sorti. Alors à 3 mois du lancement alors qu'il nous fallait faire la charte graphique du site, nous avons décidé de faire appel à une agence. Elle nous a accompagné dans le choix des noms, en analysant bien notre marché, notre positionnement ensuite nous a fait 2 séries de 40 propositions de nom qui était disponible à la fois à l'INPI mais aussi en tant que domaine.
Je ce n'est pas très glamour...

En ce qui concerne ma nouvelle boite, j'ai fonctionné totalement différemment. J'ai laissé parlé mon coeur et mon instinct. ;-)

julien51 · 1 year ago

Merci pour ce témoignage! Comme quoi, c'est vraiment difficile! De mn coté, j'ai trouvé Sarenza plutôt sympa comme nom, et en tout cas, cela faisait "chaussure"!

Cela dit, quand on a la chance d'avoir un coup de coeur, et qui, en plus, ne fasse débat entre les différents cofondateurs, on en profite!

Allez, je retourne à mes recherches!

Martin · 1 year ago

Je rebondis sur ta remarque concernant l'utilisation du verbe "Googler" qui est peu usité en français, mais qui semble avoir du sens en anglais. Google lutte pour éviter d'inclure sa marque en tant que nom commun. Autant cela peut être valorisant pour un chef d'entreprise d'avoir lancé une société ou un produit aussi populaire que "Kleenex", "Frigidaire" ou "Bic", autant une fois que ces mots perdent le sens de la "marque" et sont utilisés de manière générique, cela rend plus difficile leur utilisation à des fins commerciales pour se démarquer de la concurrence. Imagine que l'on te dise, dans une conversation "hier, j'ai googlé sur yahoo!" : à partir de ce moment-là, Google aura effectivement des soucis à se faire.

Autre point, concernant le nom générique : attention toutefois à la concurrence. En effet, avec "job étudiant", tu as l'avantage, quand tu démarres, de profiter des requêtes des Internautes sur les moteurs de recherche et le nom aide à avoir du sens. Mais ensuite ? Quand le site deviendra voudra réellement se démarquer de la concurrence, pourra-t-il empêcher cette concurrence d'exploiter son nom à des fins commerciales ? Ne te sera-t-il pas difficile de te démarquer des autres sites de jobs pour étudiants ?

Par exemple, dans le domaine de l'emploi, "Monster" est simple à retenir, mais il est peu probable que des concurrents exploitent ce terme pour attirer les candidats ou les employeurs, de sorte que le site peut se protéger des concurrents qui tenteront de le copier, par exemple, et cela permettra de cette manière de conserver son image de marque.

Ceci dit, "SFR" est un sigle qui veut tout simplement dire un nom tout ce qu'il y a de plus générique : "Société Française de Radiotéléphone". "France Telecom", un autre terme générique, préfère exploiter le terme "Orange", très générique, mais non lié à son domaine d'activité, ce qui lui permet de se démarquer de ses concurrents.

Enfin, en matière d'Internet, il n'est pas indispensable d'avoir un nom de société en rapport avec son principal produit. Quelques exemples : Ubuntu est édité par Canonical, Twitter est édité par Obvious. Dans tous les cas, cependant, il s'agit de noms faciles à retenir.

julien51 · 1 year ago

Martin, tes réflexions sont intéressantes, on distingue bien les deux stratégies qui présentent toutes les deux des avantages. Il est facile de vouloir s'appeler "Monster" quand on a des budgets marketing qui permettent réellement de construire une marque avec ce nom (pubs dans tous les sens... logo qui va bien...) !