5 comments

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  Nicolas

  1 year ago

  Si "oui", cela signifierait que tu as un taux d'adhésion par la pub de 0.2% environ. Ce chiffre me parait bas, donc réalisable facilement, mais il est à mettre en parallèle avec d'autres valeurs de ce même indicateur ( dont je n'ai aucune idée de l'ordre de grandeur ).
  
  Ceci dit, ce qui m'a surpris dans les chiffres d'audience annoncés, c'est le 17300 auditeurs par quart d'heure. Cela s'assimilerait, mais je me trompe peut etre, à de la 'page vue' plutot qu'à du visiteur unique, ce qui rendrait le postulat du 121100 auditeurs uniques par jour non fiable.
  
  Tu peux peut etre, pendant la durée de la campagne, mettre un splash screen sur le site, qui rend le process d'inscription immédiat et simple. Cela fera peut etre augmenter le taux d'adhésion par ce canal. Ou alors, encore plus kitch, coupler ceci à un jeu permettant de gagner de magnifiques cadeaux ( un pins jobetudiants.net, des autocollants "In Tartiflette we Trust", une carte postale du Caire dédicacée par Nico & Carla, etc... ).
  
  Cheers,
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  Nico
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  Pascal

  1 year ago

  3 choses
  A mon avis tu devrais te renseigner pour savoir quelle est la durée continue moyenne d'écoute d'un auditeur sur la station. Je pense que c'est plus long qu'un quart d'heure (entre 30 min et 1h). Pour savoir ça demande leur la durée d'écoute auditeur moyenne sur leur station. La durée moyenne d'écoute de la radio est de 3h30 en France pour ceux qui l'écoutent.
  Admettons 30 min, ça réduit à environ 60000 ta cible. En plus tu as forcément d'autres personnes qui écoutent cette fréquence que des jeunes étudiants, donc le chiffre est sans doute encore plus bas. Pour savoir ça, demande leur le pourcentage d'étudants qui écoutent. Je pense qu'un spot toute les demi-heure pourrait suffire.
  
  Deuxio, une campagne de pub est faite dans une optique de long terme. Même si tu dois équilibrer ton budget, je pense qu'il faut penser aussi au fait que les gens qui vont s'inscrire vont en parler autour d'eux. Si c'est possible tu peux te permettre d'être légèrement déficitaire.
  
  De là tercio, je pense donc que si ton budget le permet, il peut-être judicieux d'investir un peu plus, de mettre la fréquence à une demi-heure et de faire passer les spots sur la radio la plus écoutée des étudiants. Cela peut-être moins de spots, mais diffusé au moments clé ou il y a vraiment de "l'audience étudiante" : le matin entre 6h30 et 8h00, entre midi et 2, en fin d'après-midi et en soirée. Sur des sations style NRJ ou Fun radio Peut-être que le rapport audience/prix de la campagne sera plus avantageux si son audience est très supérieure. pense aussi que ta cible sera beaucoup plus large: tu vas toucher toute la France, donc 6 fois plus que la région parisienne. Par exemple tu peux disséminer des spots pendant l'émission de Cauet le matin sur Fun, le soir sur une autre émission, etc...
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  julien

  1 year ago

  @Nico : Salut! Non, je pense qu'il s'agit plus de visteurs uniques... d'apres mon interpretation, il y a sur 1/4h, en moyenne 17000 auditeurs differents. D'ailleurs, d'apres leur presentation, il y a plus de 250,000 auditeurs differents par jour qui ecoutent au moins une fois Voltage, cela dit, je serais etonne qu'avec 7 spots dans la journee, nous touchions 1 auditeur sur 2, donc il doit y avoir du recoupement, a moins que l'ecoute soit tres longue... peut-etre meme avec des acces-premiums en lots, parce que Nico & Carla ne m'ont pas ecrit ;p
  
  Cela dit, oui, on va essayer de mettre en place un splash-screen ou tout du moins un bouton "special"
  
  @Pascal : je ne suis pas ton raisonnement quand tu dis qu'avec une ecoute plus longue, je diminue mon nombre d'auditeurs potentiels : pour moi c'est l'inverse! D'ailleurs, ils m'ont bien donne le chiffre de 17000 par quart d'heure, pas par demi-heure!
  Pour ce qui est du long-terme... ce n'etait pas une option: la radio avait apparement 196 spots de libres pas plus a m'offrir! Et puis bon, il serait dangereux de partir sur une duree trop grande au cas ou la campagne ne marche pas!
  
  Enfin, la region Parisienne reste le "gros marche" de Jobetudiant.net... on va donc pour l'instant se contenter de cela! Dans tous les cas, les chiffres seront interessants a voir a posteriori et justifieront peut-etre d'eventuelles autres campagnes!
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  Pascal

  1 year ago

  On s'est mal compris.
  Quand je parle d'écoute + longue, c'est pour parler justement du recoupement évoqué plus haut. mais si la station a 250000 auditeurs différents dans la journée, c'est un très bon chiffre.
  
  Quand j'ai dit long terme je ne voulais pas dire faire une campagne longue. C'est clair qu'il faut déjà expérimenter celle-là. Je voulais dire que faire de la publicité même en étant un peu déficitaire au moment où tu la feras pourrait s'avérer productif avec le bouche à oreille engendré.
  
  En attendant c'est l'idéal pour un premier essai. Tu as bien fait de saisir l'occasion. Mes remarques étaient + pour la suite.
  
  Pour tes calculs je pense que cela dépend des moments où seront diffusés les 7 spots. Il y a des moments de forte audience je pense (le matin de bonne heure, le soir, le 12/14). Il existe des sociétés qui en fonction de tous les paramètres pourraient te fournir une bonne estimation du resultat que tu devrais obtenir ?
  
  
  Enfin 10000 euros c'était pour quel style de radio
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  julien51

  10 months ago

  Très bonne remarque!
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